Adidas se confruntă cu apeluri la boicot din cauza unei reclame

Material SmartȘtiri Scris de redacția noastră, nu preluat.

Compania Adidas se confruntă cu un val de apeluri la boicot după lansarea unei campanii de promovare denumite „single shoe”. Inițiativa mărcii de echipament sportiv a atras critici severe în spațiul public, din cauza includerii unui fost militar israelian cu un membru amputat.

Protagonistul reclamei este Biton, un fost soldat din cadrul Forțelor de Apărare ale Israelului. Potrivit datelor furnizate de publicația The Jerusalem Post, Biton și-a pierdut piciorul stâng în luna mai a anului 2021, în timp ce își desfășura serviciul militar în Brigada Nahal, în cadrul Operațiunii „Guardian of the Walls”.

Motivele criticilor și reacția activiștilor

Lansarea acestei imagini de promovare a stârnit reacții ferme din partea mai multor grupuri de activiști. Conform relatărilor canalului Al Jazeera, criticii au condamnat decizia Adidas de a prezenta un fost soldat israelian într-o campanie comercială.

Sursa citată notează că activiștii au adus ca argument faptul că peste 5.000 de palestinieni au suferit amputații ale membrelor în urma atacurilor militare desfășurate de Israel în Fâșia Gaza.

În urma difuzării materialelor promoționale, pe rețelele sociale s-au multiplicat mesajele prin care consumatorii sunt îndemnați să boicoteze produsele companiei.